UKR 
ru
Google відкриває рекламу азартних ігор в Україні: що це означає
- Нові правила Google Ads
- Вимоги до операторів
- Як це вплине на казино
- Що очікує гравців
- Поради для операторів і маркетологів
- Висновок
У червні 2025 року Google оголосив про важливе оновлення для українського ринку: з 14 липня 2025 року компанія відкриває можливість розміщувати рекламу азартних ігор для ліцензованих операторів. Ця новина миттєво потрапила в Google Trends і викликала активні обговорення серед гравців та власників казино. Вперше за довгий час такі платформи, як Slots City, BetON, Vegas UA та Gorilla, зможуть законно просувати свої послуги в пошуковику, на YouTube, у Google Play та в Display Network. Розберімося, що змінилося і які можливості це створює.
- Великі бонуси
- Зручні транзакції
- Великий вибір азартних ігор
- Цілодобова підтримка
21+. Ліцензія КРАІЛ №417 от 27.08.2024. Реєструйтеся в казино Gorilla, поповнюйте баланс та отримуйте бонус. Приз діє на 8 перших депозитів. Максимальний розмір бонусу – 500000 грн + 300 фріспіснів.
- Великі бонуси
- Велика кількість ігор
- Цілодобова підтримка
- Низький вейджер
- Швидкі та зручні транзакції
21+. Ліцензія КРАІЛ № 364 (видана 20 листопада 2023 р., оновлена рішенням № 323 від 20 червня 2024 р.) Реєструйтеся в казино BetOn, поповнюйте баланс та отримуйте бонус. Приз діє на 7 перших депозитів. Максимальний розмір бонусу – 250 000 ₴ + 500 фріспінів.
- Найбільший вітальний бонус серед усіх казино
- Великий вибір ігор
- Зручний інтерфейс на мобільних пристроях
- Швидкий вивід коштів на карту
21+. Ліцензія КРАІЛ №512 від 07.11.2024 року. Реєструйтеся в казино Vegas, поповнюйте баланс і отримуйте бонус. Казино пропонує найбільші стартові бонуси до 1 000 000 грн + 2000 фріспінів. Також щедрі бонуси для діючих гравців.
- Легальність та безпека
- Щедра бонусна програма для новачків
- Гігантський асортимент ігор (6000+)
- Миттєві виплати та верифікація через "Дію"
- Офіційні додатки для Android та iOS
21+. Ліцензія КРАІЛ №47 від 10.02.2021. 🔥 Забирайте бонуси до 500 000 ₴ + 500 фріспінів у Slots City! Дізнайтесь про всі актуальні промокоди та акції на 2025 рік.
Нові правила Google Ads
Google оголосив про зміну політики реклами азартних ігор 30 червня 2025 року. Згідно з оновленням, компанія почне приймати рекламу від українських операторів, що мають державну ліцензію, з 14 липня 2025 року. До цієї дати рекламу азартного контенту було заборонено. Тепер до переліку дозволених категорій входять:
- Онлайн‑казино
- Покер
- Спортивні ставки
- Державні лотереї
- Промоційний контент
Кожна з цих категорій потребує окремої ліцензії: оператор, який пропонує ставки на спорт і казино‑слоти, має отримати два дозволи.
Інфографіка: дозволені категорії рекламного контенту
Вимоги до операторів
Нова політика передбачає двоступеневу систему авторизації. По‑перше, оператори повинні отримати схвалення українських регуляторів, зокрема Комісії з регулювання азартних ігор та лотерей (КРАІЛ). По‑друге, компанії зобов’язані пройти сертифікацію у Google, яка підтверджує дотримання правил платформи та відповідність рекламним стандартам. Ліцензії мають бути чинними протягом усього періоду реклами — будь‑які зміни статусу потребуватимуть повторної сертифікації.
Такі жорсткі вимоги спрямовані на захист користувачів і узгоджуються із законом № 4116‑IX, який у 2025 році посилив контроль над KYC‑процедурами і рекламою бетингу в Україні. Саме тому оператори мають забезпечити прозорість, відповідальність і надійність своїх сервісів, перш ніж розпочати рекламні кампанії.
Як це вплине на казино
Для гральних платформ це — можливість легально збільшити впізнаваність бренду й привернути увагу нових клієнтів. Однак реклама буде доступна лише для тих компаній, що працюють за ліцензією. Оператори Slots City, BetON, Vegas UA та Gorilla вже мають державні дозволи та можуть скористатися змінами, щоб просувати свої промокоди й нові релізи. Наприклад, Slots City у липні 2025 року пропонував ексклюзивний промокод на 200 фріспінів. Впровадження Google Ads дасть змогу масштабувати такі пропозиції на ширшу аудиторію.
Проте нова політика також вимагає від казино уважніше стежити за відповідальною грою. В оголошенні підкреслюється, що всі рекламні матеріали мають відповідати місцевому законодавству та містити попередження про ризики. Це ще один стимул для операторів розвивати AI‑системи моніторингу, які допомагають вчасно виявляти проблемну поведінку.
Що очікує гравців
Користувачі побачать більше оголошень про бонуси, фріспіни та турніри в пошуковику, на YouTube і в мобільних додатках. Це може бути корисним — промокоди стають доступнішими, а конкуренція між операторами збільшує вигоди для гравців. Слід пам’ятати про відповідальність: не варто реагувати на кожне оголошення, якщо ви не планували грати. Також важливо перевіряти ліцензію казино та обирати лише сертифіковані платформи.
Нагадаємо, що влітку 2025 року Google Trends зафіксував сплеск запитів «ставки без верифікації» — багато користувачів шукали способи грати без проходження KYC. Нова рекламна політика може ще більше підвищити інтерес до таких тем, тому особливо важливо підтримувати обізнаність про вимоги верифікації та інструменти самоконтролю.
Поради для операторів і маркетологів
- Підготуйтеся заздалегідь. Отримайте всі необхідні ліцензії та сертифікації до 14 липня, адже процес може тривати кілька тижнів.
- Створюйте відповідальний контент. У рекламі варто наголошувати на відповідальній грі, лімітах та віці 21+, щоб відповідати нормам закону.
- Застосовуйте AI‑аналітику. Використовуйте алгоритми для сегментації аудиторії, персоналізації пропозицій та виявлення ризикованої поведінки.
- Оцінюйте ефективність. Після запуску рекламних кампаній відстежуйте ключові показники та коригуйте стратегію, зважаючи на реакцію користувачів.
Висновок
Зміни в політиці Google Ads — важливий крок для українського ринку азартних ігор. Вони відкривають нові можливості для розвитку індустрії, але водночас зобов’язують операторів суворо дотримуватися норм і піклуватися про своїх клієнтів. Для гравців це шанс отримувати більше інформації та вигідних пропозицій. Головне — залишатися уважними, перевіряти ліцензії та грати відповідально.
